象鼻山的新氣象
《求是》雜志記者 陳亦琳 廣西日?qǐng)?bào)記者 王春楠
初春時(shí)節(jié)，廣西桂林市象鼻山景區(qū)浸潤(rùn)在煙雨蒙蒙之中，儼然一幅淡淡的中國(guó)水墨畫(huà)，吸引眾多游客駐足欣賞、拍照留影。
“1月31日景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放后，游客增加了很多?！毕蟊巧骄皡^(qū)管理處副總經(jīng)理馬謙介紹，今年2月該景區(qū)累計(jì)接待游客12.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)483.11%，景區(qū)周邊的食、宿、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也持續(xù)火爆。
作為桂林城徽標(biāo)志的象鼻山，位于桃花江與漓江匯流處，因山形酷似一頭站在江邊伸鼻豪飲漓江甘泉的巨象而得名。象鼻山是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，一直以門票為主要收入來(lái)源。2021年，景區(qū)接待游客60余萬(wàn)人次，門票收入1376.96萬(wàn)元，為景區(qū)日常運(yùn)營(yíng)、推廣及維護(hù)提供了較大支撐。
近年來(lái)，象鼻山景區(qū)積極響應(yīng)國(guó)家有關(guān)政策，將門票價(jià)格從最高時(shí)的75元下調(diào)到55元。票價(jià)降下來(lái)了，但如果經(jīng)營(yíng)方式單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問(wèn)題不解決，與廣大群眾日益增長(zhǎng)的多樣化旅游需求不相適應(yīng)，也仍然不能推動(dòng)景區(qū)更好發(fā)展。為此，如何提升游客的滿意度、獲得感，推動(dòng)景區(qū)走高質(zhì)量發(fā)展之路，成為需要著力破解的課題。
2021年4月26日，習(xí)近平總書(shū)記在象鼻山公園考察時(shí)指出，桂林是一座山水甲天下的旅游名城。這是大自然賜予中華民族的一塊寶地，一定要呵護(hù)好。要堅(jiān)持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格調(diào)品位，努力創(chuàng)造宜業(yè)、宜居、宜樂(lè)、宜游的良好環(huán)境，打造世界級(jí)旅游城市?？倳?shū)記的重要指示，為象鼻山景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展、為桂林建設(shè)世界級(jí)旅游城市指明了前進(jìn)方向。
桂林市委市政府深刻認(rèn)識(shí)到，要牢固樹(shù)立生態(tài)文明理念，走可持續(xù)發(fā)展道路，讓廣大群眾分享桂林生態(tài)文明建設(shè)成果。經(jīng)過(guò)反復(fù)論證并廣泛征求意見(jiàn)，2022年1月31日開(kāi)始，象鼻山景區(qū)正式全面免費(fèi)開(kāi)放，受到廣泛關(guān)注和好評(píng)。
“桂林作為一個(gè)旅游城市，做出這個(gè)決定是不容易的?！惫鹆质形幕瘡V電和旅游局局長(zhǎng)王子西坦言，對(duì)于象鼻山景區(qū)而言，沒(méi)有門票收入，又要保證景區(qū)的高水準(zhǔn)常態(tài)化管理，這既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的激勵(lì)和動(dòng)力。
旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場(chǎng)化程度高、產(chǎn)業(yè)影響力大，不能僅僅依靠“門票經(jīng)濟(jì)”，而是要不斷提升服務(wù)質(zhì)效，豐富旅游業(yè)態(tài)，走高質(zhì)量發(fā)展之路。桂林市緊緊圍繞打造世界級(jí)旅游城市的目標(biāo)，以象鼻山景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放為契機(jī)，積極探索開(kāi)放式旅游消費(fèi)新模式。
提升景區(qū)品質(zhì)。實(shí)施城市更新行動(dòng)、精細(xì)管理，讓城市處處是景、處處可賞。加大景區(qū)配套項(xiàng)目及公共設(shè)施投入，建設(shè)智慧景區(qū)，為游客提供方便快捷的游覽體驗(yàn)。加快研發(fā)景區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富產(chǎn)品線，提升服務(wù)品質(zhì)。試運(yùn)營(yíng)“象鼻山—龍船坪—疊彩山—象鼻山”觀光游船路線，高峰期一天發(fā)出13班，日均接待350余人。下一步，還將與周邊酒店合作推出系列下午茶及精致糕點(diǎn)，讓游客享受到“山前一壺茶、水邊半日閑”的閑情雅致。
圖為象鼻山景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放后，春節(jié)期間，大量市民和游客到景區(qū)參觀游覽。 唐艷蘭/攝
帶動(dòng)“綜合經(jīng)濟(jì)”。景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記在象鼻山公園考察時(shí)，在主題郵局與大家一起看畫(huà)冊(cè)，聊郵票，賞文創(chuàng)產(chǎn)品，說(shuō)黨史叢書(shū)。如今，該郵局成為游客必打卡之地，營(yíng)業(yè)員介紹，總書(shū)記翻閱和稱贊過(guò)的《漓江賦》畫(huà)冊(cè)，以及印有山水圖案的搪瓷杯最為暢銷。象鼻山造型的文創(chuàng)雪糕，旺季時(shí)每天售出1500根，手持雪糕在象鼻山前合影，是大多數(shù)游客的必選項(xiàng)。周邊餐飲場(chǎng)所也時(shí)常爆滿，“漓江啤酒魚(yú)、醋血鴨等桂林特色菜品供不應(yīng)求”。桂林市象山區(qū)區(qū)長(zhǎng)梁紅表示，該區(qū)正積極打造一批特色住宿、餐飲、購(gòu)物、休閑企業(yè)，不斷提高游客的滿意度和群眾的幸福感。
呵護(hù)青山綠水。桂林打造世界級(jí)旅游城市、宜居城市，根本前提是呵護(hù)好這一片青山綠水，為此開(kāi)展了一系列環(huán)境整治行動(dòng)。在漓江重要水源地青獅潭水庫(kù)，庫(kù)區(qū)居民蘇喜冬感受深刻：“水庫(kù)里不讓搞網(wǎng)箱養(yǎng)魚(yú)，沿岸的違章建筑、養(yǎng)殖場(chǎng)也按規(guī)定拆了。水質(zhì)好了，游客多了，村民們建起農(nóng)家樂(lè)賺了錢，也更加自覺(jué)保護(hù)水資源。”桂林市還投入60多億元，實(shí)施生態(tài)補(bǔ)水調(diào)度工程，新建斧子口、小溶江、川江3座水庫(kù)，全面提升漓江水質(zhì)，象鼻山“大象飲水”美景成為常態(tài)。2021年，漓江干流水質(zhì)保持國(guó)家地表水Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)，桂林市主要河流和飲用水水源地水質(zhì)達(dá)標(biāo)率100%，地表水環(huán)境質(zhì)量排名全國(guó)前列。
一江碧水，兩岸秀色，三季有花，四季常青。作為桂林市生態(tài)文明建設(shè)和綠色發(fā)展的重要成果，象鼻山景區(qū)在人與自然和諧相處、生態(tài)文化旅游融合發(fā)展之路上邁上了新臺(tái)階。
記者手記：
2012年，象鼻山景區(qū)門票75元/張；2016年70元；2018年7月60元；2018年9月55元；2022年1月0元。象鼻山景區(qū)票價(jià)變化，折射出桂林市在習(xí)近平生態(tài)文明思想指引下堅(jiān)持走綠色發(fā)展之路、努力讓全民共享生態(tài)文明建設(shè)成果的決心和務(wù)實(shí)舉措。開(kāi)放的景區(qū)只有轉(zhuǎn)變觀念，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)山水資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，把“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型為民生經(jīng)濟(jì)、綜合經(jīng)濟(jì)，才是真正堅(jiān)持人民至上、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的可持續(xù)發(fā)展之路。
